取消
「冬去春来。春天美妙无比。春天一来，我也好，她也好，猫也好，无不如释重负。」村上春树这样描述过春天。
作为四季流转的开端，没有什么能比春天更能带来向上生长的新希望。从吃进嘴里的时令、穿上身的薄衫，脸上的轻盈妆容，以及和人、和周遭的联系重建等等，一切新鲜。
相应的，品牌也以各种看得见、摸得着、感受得到的方式，陪伴消费者「过春天」，并在此过程中，为品牌注入新的活力与生机，并与消费者重建有机且持续的关联。
(相关资料图)
春日限定售卖的不只是产品
更多的是迎接春天的心情
相比日常款，不同品牌的春日限定总是花样繁多，因为它售卖的不只是产品，更多的是迎接春天的心情。
// 锚定樱花的浪漫与美好，瑞幸上演樱花春日季
春天适合等阳光暖暖的拥抱，也适合等樱花浅浅的味道。今年开春，瑞幸早早就上演浪漫春日季，樱花系列限时回归。瑞幸把春天的美好都藏进了樱花系列限定里，想要通过视觉、嗅觉与味觉来吸引消费者尝鲜。
◎图源：瑞幸此外，瑞幸春日季限定纸袋、杯套以及3款限定杯也如约而至，把今春不可错过的美好，都一一打包。
//以粉色符号加持产品氛围感，霸王茶姬粉上一口樱花味
◎图源：霸王茶姬同样是上新樱花味产品，但是霸王茶姬却多了一种力量感。
以「粉是什么」互动话题开场，霸王茶姬携手时尚制造机「GQ实验室」与消费者共同探索「粉」的多元意义。
落到产品维度，霸王茶姬上线全新樱花乌龙系列，特选巴蜀三月关山樱花，并借助与乌龙茶的组合强化樱花乌龙的差异化心智。
宣发维度，霸王茶姬推出「春宴·樱花乌龙」品牌片，借助中式美感与舞蹈肢体力量的诠释，带出「粉是美人绣花罗衫上的芳踪，也是大风起兮英雄酡颜欲奈何」的多元意涵。
场景维度，以「粉上一口樱花味」为主题，霸王茶姬在成都春熙路限时开放樱花主题快闪店，将品牌、全新樱花系产品和空间视效相结合，为消费者呈现沉浸式的粉色春日体验。
面对春日扎堆的樱花新品，品牌已经很难拥有更多发挥创造力的空间，霸王茶姬瞄上了更具视觉冲击力的「多巴胺粉」，借助色彩视觉锤来承载樱花乌龙系列的春日氛围感，扩维霸王茶姬的茶文化时尚新叙事。
//想做消费者手中的第一杯春茶，奈雪《寻香中国茶》开启春茗篇章
◎图源：奈雪的茶
想做消费者手中的第一杯春茶，奈雪的茶于明前春茶上鲜时节，推出「寻香中国茶」系列，首季以「一杯龙井尽知春」为主题，上新龙井青团宝藏茶、龙井雪顶奶茶、「小笼包」龙井慕斯蛋糕等4款春茗限定产品，希望借助一口龙井搭配一款甜品，让消费者一口尝到江南绿意，收获满杯春意。
此外，奈雪的茶上线《春天在哪里》品牌片，以父子两代人关于制茶、饮茶的观念碰撞为线，带出中国茶传统与创新的思考，并在龙井春茶采摘、炒茶、制茶等场景氛围中，为消费者串联起春茗体验与江南印象。
奈雪「寻香中国茶」系列自春鲜绿茶「龙井春茶」启幕，并将继续跟随更迭的四季，踏遍茶山，为消费者寻觅一支支自在、清长、深远、珍贵的中国茶，进而让品牌优质茶底的记忆点像种子一样，在消费者心中扎根。
往春日情绪的深处去
重新打开大众内心的柔软
除了让产品看起来更有「春天感」，也有的品牌基于消费者心智深处「惜春」的情绪触点，借由一幅母女之间的春日桃花画卷以及一场春天更好的相见，让品牌以一个「独特的风格化情绪印记」进入消费者心智。
//融入品牌的情感，likeuu用桃花给女孩做了一件内衣
◎ 图源：likeuu
迎接春天的开场，延续桃花的美好，ubras旗下专注成长发育期贴身衣物品牌likeuu推出新品——囡囡桃内衣。
期冀成为初发育女孩启蒙的第一件内衣，囡囡桃内衣采用天然桃花纤维，颜色以天然粉色替代化学印染，且充分考虑了初发育女孩凸点等身体成长状况，采用更薄、更软的杯垫，透气轻薄舒适。
为了强化桃花面料认知与品牌的关联度，likeuu将制作囡囡桃内衣的过程拍成一支短片，将往春天里赶的桃花与抖落稚气、坚定成长的女孩们相联结。
短片用镜头捕捉和风、细雨、晨露和暖阳，静静呈现囡囡桃内衣的制作过程——搜集花瓣、晒干花瓣、将花瓣揉成细沙、提取自然粉、三松三烘……在展现囡囡桃和女孩的珍贵的影像叙事里，提供一种情感共鸣视角，让镜头外的观众一一把春天的美好想象带到囡囡桃内衣之中，并被「为你，把春天延期」的品牌情感击中。
// 完美日记以一场春天更好的相见，唤起人与人的重新连接
在这个久违的，能够自由流动的春天，完美日记携手新世相和品牌代言人赵露思，以一种有生活共鸣的视角共同打造暖心短片《与春天更美地相见》，治愈每一个走过寒冬的你我。
在短片中，赵露思跟随镜头带领观众一起穿过寒冬，并在春天中记录爱人、亲人、友人之间关于亲吻与爱的故事，庆祝每一次最直接、最真实的爱的表达。
短片打动人的有两点，一是它用真诚细腻的镜头拍出了人与人之间、人与这个世界之间重新建立的联系，分享着不同的人跨过无常、停滞和变化后重新奔赴春日的勇气；二是它借赵露思之口，温柔地提醒我们那些好久未曾实现的相聚、那些等候多时的远方、还有那些小心翼翼的试探，都不必再含蓄，因为春天已经到来，我们终于可以好好迎接春光、拥抱爱人、享受友谊……
不难看到，完美日记把品牌与产品往后放，转而在积聚氛围感的春日美好中，重新打开我们内心的柔软，并在呈现春日节律的过程中，挖掘了我们情感深处更内在的需求。当我们巡着这样的春光探索，便会愈发唤醒「和完美日记一起，与春天、与爱人、亲人、友人、自己，更美相见」的向往。
回应着与春天更好相见的表达，春分当天，完美日记以波光荡漾的春日景象为灵感，将灿烂春光融入唇釉之中，上线全新「波光」名片唇釉，给了「更美的春天」一种实体化的呈现。
循着小而美的体验
拥抱远方、附近以及真实日常
在外部环境的持续压力下，个人感受的重要性持续上升，对更具体验感的生活方式需求也愈加强烈。因此，品牌也回归日常生活肌理的细微视角，借助小而美的体验，将春天的美好意象与远方、与附近、与真实的人、以及真实的日常相联结。
//找来春日「孢子换书车」，东边野兽开启「骑换」之旅
继「草药治愈城市」年度巡游展后，中国本土可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」的公益项目「东边绿洲」在开春有了公众性的新玩法。
以重新连接人与人、与城市的交集为启发，东边野兽跨上红色孢子车，开启「骑换」之旅，消费者可以用一本自带的旧书，与在城市中流动的孢子车交换一份流动的启发，并在这场找寻治愈绿洲的体验旅程之中，重新打开城市、打开自我。
换书车的设计是整场「骑换」之旅的点睛之笔，从品牌的核心原料以及品牌治愈的原点——灵芝孢子身上汲取灵感，东边野兽将流动书房造成一颗充满生命力的红色大孢子。前来换书的朋友扭动车上的开关，即可掉落一颗「灵感小孢子」，内含东边野兽明星产品灵芝精华油小样以及灵感交换书签。
据悉，现场部分书籍将捐赠给云南迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇中心完全小学的孩子，其余将用于日后乡村社区图书室的建设，呼应东边野兽与草药故乡共益的原则的同时，也为消费者提供旧书可持续的新可能。
此次换书车的停靠地点包含假杂志在上海的实体空间SeP、都市混合体验生活空间衡山·和集、策展型零售平台THEMARKETPLASE示场、自行车驿站RE STATION、以及独立书店1984 BOOK STORE。在东边野兽看来，城市是流动的宴席，无限可能性正在排演。品牌期待孢子车在各有风格的绿洲停靠站，以阅读为媒介，与消费者交换灵感与治愈。
//「星期零」联合全家FamilyMar，邀请消费者为上海街头种植浪漫
东边野兽以春日「孢子换书车」连接草药故乡与城市，植物蛋白食品先锋品牌「星期零」则以植物蛋白为视角，用「植物补丁」修复日常生活破损的角落，传递植物能量，重启人们对社区、对身边附近的关注。
具体来说，新品「控卡植物鸡肉棒」上架全家FamilyMart华东地区门店期间，「星期零」联合全家FamilyMart以及9家社区品牌友好门店，在上海襄阳北路街道，发起「City浪漫种植计划」，并为该街区环卫工人提供环保护具。活动期间，凡到该街区的全家主题店购买「控卡植物鸡肉棒」的消费者，即可获得「浪漫补给包」，消费者可用里面的毛毡植物及工具，自行DIY浪漫植物元素，填补城市公共区域的破损处。
能看到，拥有植物毛毡的角落逐渐成为来往路人的打卡点。「星期零」以植物为灵感，用疗愈的美食与真诚的行动，在修补城市裂缝的同时治愈自我，给日常生活带来更多的生机，传递属于春日植物的生长力量，同时也赋予了品牌更易于触摸得到的可持续美好质地。
◎图源：likeuu森见登美彦说，「春天有一种魔力。一种让人想‘成为更好的自己’的魔力。」
为了让春天的魔力联想延展到自己身上，品牌每年的春日营销层出不穷。有的将创意落在春日限定上，有的则提供一种独特的风格化情绪印记，有的回归小而美的体验，但不管是哪种方式，背后其实都有共同的指向——让消费者感受到品牌的生机与鲜活，把品牌的美好放大再放大。
*了解更多精彩案例，点击关注下方公众号。
首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。